AMALYZE Pulse / SERP Volatilität

Ändern sich Suchergebnisse bzw. Rankings bei einer Keyword-Suche auf dem Amazon Marktplatz plötzlich und unerwartet, war bisher eine der am häufigsten gestellten Fragen auf Seiten der Amazon Seller und Vendoren: „Hat Amazon wieder am Algorithmus gedreht, oder liegt es an mir?“

Bislang gab es auf diese Frage keine objektive Antwort. Mit Einführung von AMALYZE Pulse bieten wir erstmals eine Lösung für dieses Problem an. Dies geschieht durch eine Auswertung der Suchergebnisse hinsichtlich der tatsächlichen Abweichungen, bezogen auf die sonst „üblichen“ Schwankungen, und zwar für alle Amazon.de Hauptkategorien.

Damit lässt sich auf einen Blick erkennen, ob es sich bei etwaigen Änderungen in den Suchergebnissen um globale Veränderungen handelt, welche dann tatsächlich ein Algorithmus-Update nahelegen, oder ob die Schwankung bezogen auf das Ranking von Amazon Produkten eher eine rein subjektive Wahrnehmung ist.

Jeder untersuchten Amazon Kategorie liegen mehrere tausend kategoriespezifischer Keywords zugrunde, das sogenannte Keyword-Set. Die Keywords in diesen Sets sind repräsentativ ausgewählt und beinhalten sowohl Marken, Keywords mit hohem, mittleren und niedrigem Suchvolumen, Keywords bestehend aus einzelnen Wörtern (Fat-Head Keywords), wie auch Mehrwort-Kombinationen (Long-Tail Keywords). Diese Keywords werden von AMALYZE mit einer deutlich höheren Frequenz als sonst üblich abgefragt, und die Veränderungen zwischen zwei Abfragen dann verglichen. Aus diesen Veränderungen werden die Unterschiede und damit die sogenannte Volatilität berechnet.

Jede Kategorie hat Ihre eigene Volatilität; so kann es z.B. sein, dass in der Kategorie „Küche & Haushalt“ im Schnitt 5% der Suchergebnisse volatil sind, hingegen in der Kategorie „Sport & Freizeit“ eher 15%.

Aus den Volatilitäten der letzten 30 Tage wird die Norm-Volatilität für jede Amazon Kategorie berechnet. Diese Durchschnitts-Volatilität der jeweiligen Kategorie innerhalb der letzten 30 Tage wird im Chart mit 0% festgelegt. Abweichungen (nach oben bzw. nach unten) von dieser Norm-Volatilität werden entsprechend nach oben bzw. nach unten im Diagramm angegeben.

Eine hohe Abweichung nach unten (z.B. -60%) bedeutet, dass die Volatilität am entsprechenden Tag deutlich niedriger war, als im 30-Tages-Durchschnitt der jeweiligen Amazon Hauptkategorie; es fanden also deutlich weniger Veränderungen als gewöhnlich in den Suchergebnissen statt.

Eine hohe Abweichung nach oben (z.B. +60 %) bedeutet, dass die Volatilität am entsprechenden Tag deutlich höher war, als im 30-Tages-Durchschnitt der jeweiligen Amazon Hauptkategorie; es fanden also deutlich mehr Veränderungen als gewöhnlich in den Suchergebnissen statt.

Weder noch – oder auch beides.

Grundsätzlich sagt eine hohe bzw. niedrige Volatilität nichts darüber aus, ob dies „gut“ oder „schlecht“ für Dich ist. Eine grundsätzlich höhere Volatilität bedeutet einerseits, dass es scheinbar einfacher ist, sich auf die vorderen Suchergebnisse vorzuarbeiten, allerdings auch schwieriger, diese zu halten. Eine grundsätzlich niedrigere Volatilität hingegen bedeutet, dass es einerseits schwieriger zu sein scheint, sich auf die vorderen Suchergebnisse vorzuarbeiten, dafür aber auch einfacher, diese zu halten.

Insofern hat durchaus beides seine Vor- und Nachteile.

Ideal ist es, sich in Zeiten einer hohen Abweichung auf die vorderen Plätze der Suchergebnisse vorzuarbeiten, um die Position dann in Zeiten niedriger Abweichung gefestigt zu haben.

Eine hohe Abweichung von der Norm-Volatilität bedeutet, dass die Abweichungen der Suchergebnisse innerhalb der jeweiligen Amazon Kategorie am entsprechenden Tag deutlich höher ausfallen, als im 30-Tages-Schnitt. Konkret bedeutet dies, dass es zu überdurchschnittlich mehr Veränderungen kommt, als es für die jeweilige Kategorie sonst üblich ist. Dies kann ein Zeichen für ein Algorithmus-Update sein.

Eine niedrige Abweichung von der Norm-Volatilität bedeutet, dass es zu entsprechend weniger Veränderungen innerhalb des kategoriespezifischen Keyword-Sets kommt, als sonst im 30-Tages-Durchschnitt. Still ruht quasi der See.

Neben den jeweiligen Amazon Hauptkategorien wird die Abweichung (nach oben oder unten) zur Norm-Volatilität der jeweils letzten Tagesmessung angegeben. Hierdurch ist auf einen Blick erkennbar, ob die Abweichungen in bestimmten Kategorien größer oder kleiner ausfallen, als in anderen.

Beim Klick auf den Namen der jeweiligen Hauptkategorie (z.B. Elektronik & Foto, Küche & Haushalt, etc.) wird das AMALYZE Pulse Volatilitäts-Diagramm entsprechend angepasst dargestellt. Die Abweichungen zur Norm-Volatilität (im Bezug auf die 0%-Linie) erscheinen im Diagramm als farbige Balken mit Ausschlag nach oben oder unten. Beim Mouse-Over über die einzelnen Balken des Diagramms erhält man den jeweiligen Volatilitäts-Tageswert.

Der Klick auf „Alle Kategorien“ schaltet wieder auf die kategorieübergreifende Ansicht des Diagramms um.

Die Volatilitätsabweichung wird täglich für den vorherigen Tag berechnet. Insofern ist es korrekt, dass keine Daten für den aktuellen Tag ausgegeben werden.