AMALYZE Produktanalyse

Amazon Produktanalyse

Für jedes von AMALYZE überwachte Produkt stehen ausführliche Detailinformationen jederzeit zur Verfügung. Diese umfassen neben den Basisinformationen wie Titel, aktueller Angebotspreis, unverbindliche Preisempfehlung, Anzahl und durchschnittliche Bewertungen der Rezensionen, Kategoriezugehörigkeiten, Abmaße und Gewicht auch die Produktbilder sowie aktuelle Beschreibung, Merkmale (Bullet Points).

Darüber hinaus ist auch zu jedem in der Datenbank befindlichen Produkt die historische (seit Beginn des Monitorings) Entwicklung von Preis und Bestseller-Rank (BSR) vorhanden.

Detail-Auswertung von Amazon Produkten mit AMALYZE

Während die Listenansicht von Amazon Produkten bei einer Produktrecherche zunächst eine Momentaufnahme der letzten Datenabfragen liefert, erhält der Anwender in der Produktdetailansicht der jeweiligen ASIN eine tiefergehende Analyse und Daten wichtiger KPIs im Zeitverlauf. Dadurch lässt sich noch wesentlich mehr über das Produkt in Erfahrung bringen und auf dieser Eben ist der Nutzer auch in der Lage, eigene Produkte hinsichtlich der Ranking-Faktoren genau auszuwerten.

Beschreibungen checken:

Der von AMALYZE zuletzt ermittelte „On-Page Content“ des Produktes wird hier für die Produktbeschreibung und die Produktmerkmale, also die (sofern vorhandenen) fünf möglichen Bulletpoints, ausgegeben.

Änderungen an Beschreibung und Merkmalen werden über die HISTORIE des Produktes vom AMALYZE Tool erfasst, und jeweils hier ausgegeben.

Varianten überprüfen

Sollten von jeweiligen Produkt weitere Farb-, Größen-, oder andere Varianten existieren (und bereits in der AMALYZE Datenbank auf genommen wurden), so hat der Anwender hier die Möglichkeit, das Varianten-Portfolio genauer zu untersuchen.

Welche Variante hat welchen BSR? Wie ist es aktuell um die Sichtbarkeit der Varianten bestellt? Welche Variante rankt zu den meisten Keywords? Welche ist vielleicht noch gar nicht richtig sichtbar? Gibt es Mitbewerber auf den Varianten und wenn ja, wieviele?

Die Antworten finden sich hier.

Mitbewerber im Auge behalten

Amazon Produkte stehen auf dem Marktplatz in Konkurrenz zu einer Fülle anderer ASINs. Das AMALYZE Tool ermittelt für den Nutzer diejenigen, welche auf den selben bzw. ähnliche Keywords um die besten Positionen in den Amazon Suchergebnissen kämpfen.

Dies ermöglicht eine strategische Analyse hinsichtlich der eigenen Konkurrenz-Situation, macht die Preise der Mitbewerber sichtbar, zeigt auf, welche Anbieter uns mit welchen Produkten potenziell „auf den Fersen sind“ und an welchen ASINs man sich ggf. bezüglich einer Listing-Optimierung orientieren kann.

Preise ermitteln

Der Preisverlauf von Amazon Produkten wird im AMALYZE Tool über einen frei wählbaren Zeitverlauf dargestellt und kann bis zu dem Tag zurückverfolgt werden, an dem die ASIN ursprünglich im System aufgenommen wurde. Werden Produkte von mehr als nur einem Händler oder Vendor angeboten, gibt das Tool eine Übersicht über die Preisentwicklung, welche die ASIN im Zeitverlauf hatte und zeigt für den aktuellen Inhaber der BuyBox den letzten ermittelten Preis an.

Damit ist es auch möglich besser einzuschätzen, ob die eigenen Preise unter den potenziellen Mitbewerbern konkurrenzfähig sind.

BestSellerRank BSR verfolgen

Die Anzahl der Verkäufe eines Produktes, jeweils im Verhältnis zu den jeweiligen Mitbewerbern in einer Produktnische (Unter- bzw. Oberkategorie), werden auf dem Amazon-Marktplatz über den BSR dargestellt. Das AMALYZE Tool gibt dem Anwender in der Produkt-Detailansicht die Möglichkeit, den BestSellerRank über einen gewählten Zeitverlauf darzustellen.

Hiermit lässt sich der Verkaufserfolg vom Produkten über einen längeren Zeitraum beobachten und die BSR-Kurve kann im Zusammenspiel mit dem Sichtbarkeit-Index auch Rückschlüsse darüber geben, ob Optimierungs-Massnahmen „greifen“.

Der BSR-Verlauf lässt sich ebenfalls über DASHBOARD WIDGETS darstellen.

Verkäufe sichtbar machen

Derzeit wird die Anzahl der abgekauften Einheiten eines Produktes in der AMALYZE Toolbox über eine kontinuierliche, periodisch durchgeführte Warendestands-Abfrage abgebildet. Nimmt der Warenbestand ab, verzeichnet das Tool die entsprechenden negativen Bestands-Veränderungen als Verkäufe. Dies funktioniert in vielen Fällen sehr gut, beinhaltet aber aufgrund der Messmethodik eine gewisse „Fehlertoleranz“: Erhöht sich der Bestand, bleiben Verkäufe im selben Zeitraum unter Umständen unsichtbar.

Manipuliert der Händler den Warenbestand von FBM-Produkten oder liegt der Warenbestand bei 1.000 Einheiten oder darüber, ist eine Bestandsverringerung leider nicht messbar (in diesem Fall wird das Tool dies durch Ausspielung des SALES Badges in den Listenansichten der Produkte und in der Liste der VERKÄUFER eindeutig kennzeichnen). Insofern sind die Verkaufszahlen immer als Richtwerte zu verstehen und korrespondieren nicht immer zwangsläufig. Der Verlauf der Warenbestands-Veränderungen und der Verkäufe können rückwirkend bis zur Aufnahme der ASIN ins System im Zeitverlauf dargestellt werden.

Verkäufer aufschlüsseln

Oft ist es von Vorteil zu ermitteln, wieviele Händler ein bestimmtes Produkt verkaufen, zu welchem Preis, ob das Produkt auch per Prime angeboten wird und zu welchem Preis dies erfolgt. Die AMALYZE Toolbox gibt in dieser Rubrik weitere Einsichten. Neben der Anzahl der Verkäufer und den jeweiligen Angebots-Preisen wird hier ebenfalls dargestellt, welcher Verkäufer zum Zeitpunkt der letzten Datenerhebung die BuyBox inne hatte, den zu diesem Zeitpunkt ermittelbaren Warenbestand und die Abverkäufe innerhalb der letzten sieben bzw. 30 Tage. Beim Klick auf den Verkäufer-Namen eines Sellers linkt das Tool in die „VERKÄUFER-RECHERCHE“ für einen weiteren Einblick in dessen Produkt-Portfolio.

Rezensionen auswerten und managen

Wie denken Käufer über ein bestimmtes Produkt? Gibt es offensichtliche Fehler oder „Kinderkrankheiten“ an untersuchten Produkten, welche bei der eigenen Produktentwicklung beachtet werden sollten? Wie hoch ist die Anzahl der Rezensionen und wie entwickelt sich das durchschnittliche Sterne-Rating? Wurden Rezensionen als nützlich bewertet oder unter Umständen von Amazon auch wieder gelöscht? Wie hoch ist die Anzahl der verifizierten Käufe?

Diese Informationen und weitere Details finden sich in der Rezensions-Analyse des AMALYZE Tools. Alle bisher vom Tool erfassten Rezensionstexte werden hier vollständig dargestellt und lassen sich über umfangreiche Filter noch weiter aufschlüsseln. Die Entwicklung der Rezensions-Anzahl und des Durchschnitts-Ratings können im Zeitverlauf dargestellt werden und lassen sich ebenfalls über DASHBOARDS sichtbar machen. Über die Funktion BENACHRICHTIGUNG im Tool kann das Eintreffen neuer Rezensionen auf einer ASIN überwacht, und auf dem zentralen Alert Dashboard angezeigt werden.

Keywords tracken

Amazon ist längst keine normale Verkaufsplattform mehr oder ein übergroßes Online-Kaufhaus, sondern mittlerweile die größte Produkt-Suchmaschine der Welt. Der Kampf um Sichtbarkeit und die Spitzenplätze bei einer Keyword-Abfrage wurde lange Zeit im „Trial and Error“-Verfahren geführt und die Optimierung von Listings bislang oft per „Bauchgefühl“ oder „gesundem Menschenverstand“ vorgenommen. Das AMALYZE Tool bietet bezüglich der Amazon Keywords wertvolle Innenansichten und zeigt genau auf, wie sich das Ranking einer ASIN entwickelt und wie Amazon Seller und Verdoren für ihre Produkte die wirklich relevanten Keywords finden können, um deren Sichtbarkeit zu verbessern und die Entwicklung von Rankings genau im Blick zu behalten.

Werbung analysieren

In den Listenansichten der Produkte in AMALYZE wird angezeigt, ob aktuell auf eine ASIN Sponsored Product Ads (SPA) geschaltet werden oder nicht und wenn ja, auf wieviele Keywords dies geschieht. In der Detailansicht für die Werbung kann der Anwender jetzt auswerten, welche Keywords dies genau sind und an welcher Stelle die Anzeigen innerhalb der konkurrierenden Anzeigen auf dem Amazon Marktplatz auftauchen. In dieser Ansicht lässt sich sehr leicht überprüfen, ob die Anzeigen auf „meine“ Keywords von anderen Wettbewerbern ebenfalls belegt werden und ob diese ggf. innerhalb der Top 100 Produkte auf Amazon vor unseren SPAs auftauchen. Ebenfalls wird sichtbar, wieviele Anzeigen-Slots innerhalb der verfügbaren Amazon Anzeigenplätze überhaupt ausgespielt werden und wer der bzw. die Werbetreibenden sind.

SEO – Optimierung

Amazon Style Guide Konformität: Amazon Händler erhalten in dieser Unter-Rubrik auf der ASIN-Detailseite der AMALYZE-Toolbox Hinweise, ob das untersuchte Produkt den von Amazon vorgegebenen Styleguides entspricht und wo es unter Umständen Abweichungen gibt, welche der Seller verbessern könnte. Untersucht werden die Teilbereiche Titelzeile (Headline), Merkmale (Bulletpoints), Produkt-Beschreibung und Bilder. Sofern entsprechend der gewählten Hauptkategorie Abweichungen erkennbar sind (Textlänge, Zeichenzahl, Attribute, mögliche Schreib- bzw. Umbruchfehler, etc.) gibt das Tool dem Nutzer Hinweise bzw. referenziert auf die hinterlegten Amazon-Vorgaben. Ebenso wird die Größe des dargestellten Produkt-Hauptbildes untersucht (prozentualer Flächenanteil bezogen auf das Gesamtbild) und ob die Haupt-Produktabbildung vor einem reinweißen Hintergrund dargestellt wurde.

AMASCORE

Organische Sichtbarkeit verfolgen: Der AMASCORE ist in der Sichtbarkeit-Index in der AMALYZE Toolbox und bildet vorrangig die Sichtbarkeit des jeweiligen Produkts innerhalb der Amazon-Suchergebnisse zu den relevanten Keywords ab; d.h. zu je mehr relevanten Keywords unter Einbeziehung der Anzahl der Keywords und der Keyword-Position im Vergleich zu seinen Mitbewerbern ein Produkt rankt, umso höher fällt dessen AMASCORE aus. Isoliert betrachtet sagt der Wert erst einmal nichts aus, gibt aber im Bezug auf die Konkurrenz-Situation einer ASIN den Hinweis, wie sich das Produkt im Bezug auf seine Mitbewerber im Hinblick auf die Sichtbarkeit für potenzielle Amazon-Käufer entwickelt. Aktuell fliessen 43 verschiedene Metriken in diesen Score mit ein. Auf diese Weise bekommen Amazon Seller oder Vendoren auch Feedback über den Erfolg möglicher Optimierungs-Maßnahmen und haben so einen zuverlässigen Indikator, wie sich das Produkt im Hinblick auf die Auffindbarkeit in der Amazonsuche entwickelt. Damit wird auch ein objektiver Vergleich möglich, wie sich die Sichtbarkeit einzelner Varianten eines Amazon-Produktes verändert.

Produkthistorie nachvollziehen

Wann hat die BuyBox der untersuchten ASIN das letzte Mal gewechselt und wer hat sie übernommen? Haben sich dadurch die für den Amazon Kunden sichtbaren Informationen verändert? Sind seit kurzem weitere Bilder sichtbar oder andere Beschreibungen? Welche Änderungen wurden am Content vom Seller selbst vorgenommen und wann? Hatten eigene Preisanpassungen Auswirkungen auf den Absatz? Und seit wann ist die untersuchte ASIN überhaupt in der Überwachung der AMALYZE Toolbox? All diese Änderungen und Informationen werden durch einen Blick in der Produkthistorie sichtbar. Alle vom Tool erfassten Veränderungen werden hier für den Anwender in einer Zeitleiste sichtbar und ermöglichen durch eingebaute Querverlinkung Zugriff auf weiterführende Informationen.