Wie ist die Verteilung zwischen FBA – FBM in den einzelnen Amazon Kategorien? Wir haben uns die Kategorien angesehen und Verteilung FBA vs. FBM analysiert.
FBA vs. FBM
Wenn man als Händler / Verkäufer seine Produkte bei Amazon anbieten möchte, stellt sich immer wieder die gleiche Frage:
„Biete ich meine Produkte nur als Amazon-Marketplace Händler an und kümmere mich selbst um den Versand der Ware usw.“ oder
„Biete ich meine Produkte über Amazon FBA (Versand durch Amazon) an und nutze den Fulfillment Service von Amazon.“
Beide Varianten bieten dem Seller Vor- und Nachteile. In diesem Artikel möchten wir euch einen kurzen Überblick geben, wie die Verteilung zwischen FBA und FBM in den einzelnen Amazon Kategorien ist.
FBA vs. FBM – Übersicht nach Kategorien
Wir haben uns mit unserem AMALYZE Recherche Tool die Verteilung FBA vs. FBM bei allen Hauptkategorien auf Amazon.de angesehen und zeigen hier das Ergebnis. Die Daten beziehen sich auf ca. 1,8 Millionen Produkte (ASIN) die wir aktuell in unserem Monitoring haben. Kategorien wie Amazon Video, Apps & Spiele und MP3-Download haben wir aufgrund Ihrer Beschaffenheit nicht mit auf genommen.
Verteilung FBA – FBM nach Kategorien bei Amazon.de
| Kategorie | FBA Anteil in Prozent | FBM Anteil in Prozent |
| Bücher | 98,30% | 1,70% |
| Fremdsprachige Bücher | 97,40% | 2,60% |
| Musik- CDs & Vinyl | 96,20% | 3,80% |
| Geschenkgutscheine | 95,30% | 4,70% |
| DVD & Blue-ray | 90,70% | 9,30% |
| Koffer, Rucksäcke & Taschen | 59,80% | 40,20% |
| Uhren | 59,00% | 41,00% |
| Sport & Freizeit | 48,10% | 51,90% |
| Drogerie, Gesundheit & Körperpflege | 46,90% | 53,10% |
| Bürobedarf & Schreibwaren | 44,80% | 55,20% |
| Musikinstrumente & DJ-Equipment | 43,30% | 56,70% |
| Beauty | 42,60% | 57,40% |
| Bekleidung | 42,50% | 57,50% |
| Games | 41,40% | 58,60% |
| Gewerbe, Industrie & Wissenschaft | 41,20% | 58,80% |
| Lebensmittel & Getränke | 41,20% | 58,80% |
| Software | 40,60% | 59,40% |
| Baby | 39,80% | 60,20% |
| Schuhe & Handtaschen | 39,80% | 60,20% |
| Beleuchtung | 38,90% | 61,10% |
| Haustier | 38,70% | 61,30% |
| Elektro-Großgeräte | 36,50% | 63,50% |
| Kindle-Shop | 36,50% | 63,50% |
| Schmuck | 36,10% | 63,90% |
| Baumarkt | 35,70% | 64,30% |
| Spielzeug | 33,90% | 66,10% |
| Garten | 33,20% | 66,80% |
| Sonstiges | 32,20% | 67,80% |
| Zeitschriften | 27,00% | 73,00% |
| Computer & Zubehör | 26,50% | 73,50% |
| Küche & Haushalt | 24,10% | 75,90% |
| Auto & Motorrad | 22,40% | 77,60% |
| Insgesamt | 40,20% | 59,80% |
Verteilung FBA vs. FBM nach Kategorien bei Amazon.de
Wenn man sich alle Amazon Kategorien aus der Vogelperspektive ansieht, stellt man fest, dass noch nicht einmal die Hälfte aller Produkte (1,8 Mio. Produkte Stand 16.11.2016) über Amazon FBA verkauft werden.
FBA 40,2 % vs. FBM 59,8 %.
In einigen Kategorien „Auto & Motorrad„, „Computer & Zubehör“ und „Küche & Haushalt“ liegt der FBA-Anteil sogar unter 30 %.
| Kategorie | FBA Anteil in Prozent | FBM Anteil in Prozent |
| Auto & Motorrad | 22,40% | 77,60% |
| Computer & Zubehör | 26,50% | 73,50% |
| Küche & Haushalt | 24,10% | 75,90% |
Andererseits gibt es auch Kategorien, in denen der Anteil an FBA Produkte überdurchschnittlich hoch ist. Das liegt aber hauptsächlich daran, dass Amazon in diesen Kategorien extrem stark vertreten ist bzw. diese absolut dominiert.
| Kategorie | FBA Anteil in Prozent | FBM Anteil in Prozent | Amazon ist zu x% in der Buybox: |
| Bücher | 98,30% | 1,70% | 98% |
| Fremdsprachige Bücher | 97,40% | 2,60% | 95% |
| Musik- CDs & Vinyl | 96,20% | 3,80% | 92% |
| Geschenkgutscheine | 95,30% | 4,70% | 100% |
| DVD & Blue-ray | 90,70% | 9,30% | 80% |
Die einigsten zwei Kategorie mit einem FBA-Anteil größer 50 %, die Amazon selbst nicht dominiert sind „Koffer, Rucksäcke & Taschen“ und „Uhren“.
Verteilung in der Kategorie – Koffer, Rucksäcke & Taschen
Verteilung in der Kategorie – Uhren
Entwicklung Amazon FBA
Im Jahr 2013 ist die Anzahl aktiver Marketplace-Seller, die Amazon FBA nutzen global um mehr als 65% gestiegen, zudem wuchs die Anzahl an weltweit versendeten FBA Artikeln im Weihnachtsgeschäft um über 50% gegenüber dem Vorjahr.
Im Jahr 2014 haben in der Weihnachtszeit weltweit über 10 Millionen Amazon Kunden zum ersten Mal Amazon PRIME genutzt.
Im Jahr 2015 wurden bereits über 40% aller auf Amazon verkauften Artikel bei externen Anbietern bestellt, Anzahl steigend.
(Quelle: https://services.amazon.de/)
Vor- und Nachteile von Amazon FBA im Überblick
Vorteile
- Kein eigenes Lager notwendig
- Retouren werden über Amazon abgewickelt
- Amazon übernimmt das Verpacken der Produkte und den Versand
- Prime-Logo – Bessere Sichtbarkeit der Produkte
- Keine Versandkosten für den Kunden
- Kundenservice übernimmt Amazon
- Günstigere Versandkosten (durch Amazon Preise)
Nachteile
- Bestellungen werden einheitlich von Amazon abgewickelt, man selbst hat keinen Einfluss mehr
- Abgleich mit eigenem WWS (Warenwirtschaftssystem)
- Pakete sind Amazon gebrandet – kein eigenes Logo möglich
- Kosten für den FBA-Service (Fulfilment by amazon)
